Microsoft puede darse el lujo de vender Surface por $ 200, pero el precio sería un «suicidio»


De todos Próximos productos de Microsoft, Surface es el más esperado. Pero la compañía ha revelado tan poco sobre la tableta que tiene que lidiar con al menos algunos rumores especulativos. Lo último: Microsoft planea vender al por menor la tableta Surface RT por solo $ 200, dicen las fuentes de Engadget.

En la conferencia TechReady15 de Microsoft en julio, la compañía reveló que Surface se lanzaría el 26 de octubre, la misma fecha que el lanzamiento oficial de Windows 8, lo cual no es demasiado sorprendente. Lo más impactante del informe es que la tableta Surface basada en ARM socavaría significativamente al iPad, poniendo la tableta de 10,6 pulgadas a un precio similar al de sus contrapartes de 7 pulgadas como el Nexus 7 de Google y el Kindle Fire de Amazon.

Si bien Microsoft podría tener las reservas de efectivo para vender Surface con una pérdida dramática, todavía no tendría mucho sentido para la primera entrada del gigante del software en el mercado de las tabletas.

«Cuando tomas un producto como Surface, donde obviamente ponen mucha energía en el diseño industrial, incluida la opción de la cubierta del teclado, hay mucha planificación involucrada. Corres un gran riesgo de infravalorar la marca en [pricing low]»La analista de iSuppli de IHS, Rhoda Alexander, le dijo a Wired. «Usted pone el listón muy bajo y las expectativas de los clientes muy bajas. Es muy diferente al universo Android, donde los precios ya están en ese rango. Microsoft tiene la oportunidad de escribir algo nuevo aquí».

Si Microsoft fijó el precio de su tableta Surface RT en solo $ 200, definitivamente ganaría participación de mercado. Pero a $ 200, la compañía vendería Surface por menos de lo que cuesta fabricarlo. Si bien nadie ha realizado un desmontaje parcial de Surface todavía, sabemos cuánto cuestan otras tabletas de la competencia. Por ejemplo, la Nexus 7 de 8GB de Google cuesta alrededor de $159.25, según IHS, y es solo una tableta de 7 pulgadas. Para la Surface de 10,6 pulgadas, solo el vidrio y la carcasa costarán más de $159. Y Surface tiene varias funciones que no están incluidas en el Nexus, como una pata de cabra, y también ofrece más espacio de almacenamiento.

No es que Microsoft no pueda pagar el precio de Surface a $ 200, puede hacerlo. La empresa vende la Xbox por menos de su costo de fabricación y ha perdido aproximadamente $168 en cada consola Xbox vendida. Sin embargo, no es raro en la industria del juego. Los «precios estratégicos» también perjudicaron a Sony, que perdió aún más con su consola PlayStation 3.

El mercado de las tabletas es otra historia. El Nexus 7 se vende por alrededor de $40 más de lo que cuesta su hardware, mientras que el Kindle Fire se vende por alrededor de $60 más. En cuanto al iPad, disfruta de un gran margen de beneficio, donde los materiales solo cuestan alrededor de la mitad del precio minorista.

«Pudo [Microsoft] permitirse el lujo de hacerlo? Sí, tienen toneladas de dinero, pueden hacer lo que quieran «, dijo a Wired la analista de Forrester Sarah Rotman Epps. «Pero eso sería un suicidio. De repente, perjudicarían a sus socios y eso les impediría lanzar productos más caros. Este precio sería suicida. Nada de esta estrategia tiene sentido».

Alejandro está de acuerdo.

«Francamente, dejarían dinero sobre la mesa. Existe la posibilidad de cobrar mucho más por el producto, y no tiene sentido que le pongan un precio de ganga», dijo. «Si regalan el dispositivo o lo venden con pérdidas, es difícil ver de dónde viene una oportunidad de obtener ganancias. ¿Es posible? Sí. ¿Debería hacerse? Cuestionable».

Dado que un precio de $ 200 es muy poco probable y tiene poco sentido para Microsoft, la pregunta es: es un precio razonable para Surface RT? La propia compañía ya ha dicho que será «comparable» a otras tablets. Alexander estima: «En algún lugar en el rango de $ 500».

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