Microsoft cree que el teléfono inteligente está terminado. Es falso


terminó sin con un estallido, pero un gemido. Y una nota.

Hoy, el CEO de Microsoft, Satya Nadella, anunció que la compañía reducirá su negocio de hardware para teléfonos móviles. Nadella calificó el cambio drástico de dirección de la compañía como una «reestructuración». Usó frases como «eficiente y enfocado» y «reinvención y movilidad a largo plazo». Pero no se equivoquen: el anuncio de hoy (7800 despidos y una cancelación de $7600 millones, en su mayoría relacionados con el negocio de teléfonos de Microsoft y su compra de Nokia el año pasado) es una carta de asignación.

La batalla por la supremacía de los teléfonos inteligentes ha terminado. De hecho, se acabó hace un tiempo. No debería sorprender que el mercado de los teléfonos inteligentes esté prácticamente grabado en piedra. Dele crédito a Nadella por ver la escritura en la pared, aunque para ser justos, básicamente estaba escrito en letras grandes e iluminado por focos.

Y déle aún más crédito por trabajar rápidamente para llevar los servicios comerciales más esenciales, como Outlook y Word, a los dispositivos que la gente ya usa, dispositivos como el iPhone, que ahora prácticamente se destaca por sí solo sobre la pila de teléfonos inteligentes. Como han descubierto Samsung, HTC y otros, competir con el iPhone en su propio territorio no tiene sentido; incluso si haces un teléfono tan bueno, no se venderá. La mayoría de las personas que quieren este tipo de teléfono solo compran iPhones. Puede ir a lo grande como el Galaxy Note 4, o puede ir diferente como el Galaxy S6 Edge, pero la respuesta predeterminada a la pregunta «¿qué teléfono debo comprar?» es el iPhone. Él sigue ganando.

El resto del mundo -y la gran mayoría del mercado- se ha visto superado por completo por los teléfonos Android, que han conseguido abaratarse y mejorarse a la vez y a velocidades irrisorias. El Moto E es genial y cuesta $129 desbloqueado. Las empresas de las que la mayoría de la gente nunca ha oído hablar, como Alcatel, OnePlus y Blu, fabrican excelentes teléfonos que a casi todos les encantaría. Microsoft fabrica algunos teléfonos aún más baratos, como el Lumia 520, que Microsoft dijo que era el producto de Windows más vendido en el planeta, punto. Pero todo lo que tiene que hacer es mirar la tabla de precios y calidad de los dispositivos Android, y no puede evitar pensar que estamos a semanas o meses de un teléfono Android de $ 50 al que ningún Lumia puede resistir.

El futuro de la superficie

Para ser justos, Microsoft no se ha salido por completo del juego de los teléfonos. Microsoft probablemente hará un Surface Phone, o algo así. Nadella incluso se burla de la idea en su memorando, mencionando que les dará a los «fanáticos de Windows los dispositivos insignia que les encantarán». Y Surface, en cualquier medida, sigue siendo importante para Microsoft. Pero cualquiera que sea el dispositivo estrella que salga de Redmond, es casi seguro que será algo como el programa Nexus de Google, diseñado no para vender en volumen, sino para dar a los desarrolladores algo con lo que construir. Y, con suerte, inspirar la envidia suficiente en sus socios de hardware para construir algo increíble. No espere grandes campañas de marketing o gigantescas implementaciones de operadores globales. Microsoft quiere que sus socios construyan hardware que ejecute su software. Es lo que siempre quiso.

Sin embargo, ahora es diferente de lo que era con las PC en los años 90. Android es gratuito, es un sistema operativo técnica y estéticamente excelente, y tiene un impulso imparable en todo el mundo. Les mêmes partenaires dont Microsoft aurait besoin – HTC, Sony, Samsung et LG – n’ont jusqu’à présent montré aucun intérêt pour la plate-forme, et cette annonce ne donne pas vraiment l’impression qu’il y a eu des progrès a puerta cerrada.

Incluso con toda la fuerza de los recursos de Microsoft para hacer mella en el mercado tan bien cosido por Android e iOS, Windows solo logró una participación de mercado de teléfonos inteligentes de un solo dígito. Ahora que ha despojado tan despiadada y completamente esos recursos, ¿cómo puede siquiera afirmar que es competitivo?

No puede, y pronto no lo hará. Ese es un gran problema para Microsoft, cuyo caso completo para Windows 10 depende de su capacidad para ser una plataforma única en muchos dispositivos, incluidos, lo que es más importante, los dispositivos que caben en su bolsillo. Si nadie está construyendo teléfonos con Windows, y ahora parece seguro decir que nadie lo hará, entonces toda esta idea se desmorona.

Lo que implica el memorando de Nadella es que la guerra de los teléfonos inteligentes puede haber terminado, pero Microsoft ve muchas otras revoluciones igualmente disruptivas sobre nosotros. La empresa también se enfoca en Internet de las cosas, realidad aumentada, procesamiento en la nube y asistentes virtuales. Estas cosas son el futuro después de los teléfonos, y Microsoft se está posicionando bien en todos estos lugares.

A menos, por supuesto, que su teléfono no esté a punto de desaparecer, sino que esté a punto de convertirse en la pieza central de todo: el control remoto de sus luces y su cafetera, el motor de su realidad virtual y el micrófono en su bolsillo que usted usar. para hablar con su asistente. Cada vez se parece más al futuro que está a la vuelta de la esquina. Y ese es un futuro sin mucho espacio para Microsoft.

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