Las ganancias de Microsoft Surface Studio serán las pérdidas de Apple

es una perogrullada que mientras las PC con Windows dominan las ventas de computadoras, el corazón y las fichas de la clase creativa pertenecen a Apple. El miércoles, Microsoft se movió agresivamente para romper ese monopolio con Surface Studio, una hermosa computadora de escritorio todo en uno de 28 pulgadas que se aplana en un tablero de dibujo digital. Si Microsoft tiene éxito, será porque Surface Studio es verdaderamente un dispositivo innovador, pero más aún porque Apple le dio a la competencia una oportunidad de oro.

Todavía no será fácil para Surface Studio competir por la atención de artistas y diseñadores. Sin embargo, que esa sea incluso una posibilidad muestra cuán vulnerable se ha vuelto Apple en este espacio. Y las implicaciones de eliminar incluso una parte de ese mercado van mucho más allá de Surface Studio y Shopify precios

una puerta abierta

En junio de 2013, el ejecutivo de Apple, Phil Schiller, presentó triunfalmente el nuevo Mac Pro cilíndrico de la empresa. Dirigido a usuarios comerciales, fue un caballo de batalla. Más importante aún, fue una bomba, una declaración de que la empresa estaba invirtiendo en su gama alta y creando experiencias indelebles. «Ya no puedo innovar, mi culo», dijo Schiller en ese momento.

Desde entonces, el Mac Pro no ha recibido ni una sola actualización. El iMac obtuvo una o dos especificaciones, incluida una actualización a monitores 4K el año pasado. Las computadoras portátiles no han mejorado mucho; la Retina MacBook Pro pasó más de 500 días sin mejoras.

Eso debería cambiar el jueves, cuando Apple organice un evento de hardware para presentar una tan esperada actualización de MacBook que presenta una divertida «barra táctil» OLED que reemplaza la fila actual de teclas de función.

Los iMac también podrían obtener otro impulso de especificaciones el jueves. Incluso si lo hacen, es poco probable que se acerquen al conjunto de características que Microsoft mostró hoy. Cuanto más espere Apple para impulsar sus computadoras de escritorio hacia el futuro, más fácil será para los profesionales creativos considerar sus alternativas.

«Llevaban mucho tiempo para sorprendernos», dice Nick Cronan, socio fundador de Branch Creative, la compañía de diseño detrás del teléfono inteligente Nextbit Robin. «O están tramando algo o tal vez es hora de que alguien como Microsoft comience a entrar y tomar parte de su mercado».

Hace solo dos años, Microsoft habría sido un sospechoso poco probable. El Surface Book del año pasado mostró que la compañía de software y servicios tiene capacidades de hardware serias y una voluntad de experimentar donde sus socios OEM no lo han hecho. Surface Studio es una extensión de ese compromiso de hacer cosas que no solo se vean bien, sino que se sientan frescas. Después de todo, antes de Surface Book, ¿cuándo fue la última vez que una PC te dejó boquiabierto?

“Uno de los objetivos”, dice Brian Hall, vicepresidente corporativo de dispositivos de Microsoft, “es tener un conjunto de productos que sabemos categóricamente que las personas pueden sacar de sus bolsas y sentirse orgullosas de tener, de una manera que aún funcione. en Windows Francamente, fue un poco de discrepancia.

Su-Su-Estudio

En pocas palabras, Surface Studio no solo se ve como una mejor PC todo en uno. Suena como una nueva clase de dispositivo.

«Se ha reducido a una ventana tangible, lo cual es bastante atractivo», dice Brett Lovelady, fundador de la firma de diseño Astro Studios. “Luego agregas toda esta utilidad a nivel de escritorio, lo que definitivamente la mantiene en el ámbito de un caballo de batalla realmente progresivo. Es una gran combinación.

Los toques creativos van más allá de su flexibilidad. Los diseñadores con los que hablamos citaron todo, desde la capacidad de Surface Studio para ajustar la configuración de color para adaptarse a casos de uso particulares, hasta la relación de aspecto 3:2 única del dispositivo como llamadas directas a sus flujos de trabajo. Y eso es incluso antes de llegar a la capacidad de plegado que convierte al Studio en una mesa de dibujo de escritorio.

Considere, en este contexto, que el iMac actual no tiene una pantalla táctil, y mucho menos entrada con lápiz. No es tan importante para Joe Computeruser, pero es algo que los diseñadores están buscando activamente. También es, para no ser espeluznante, el futuro.

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