Marketing de contenidos: Datos y tips para curar contenido

Marketing de contenidos: Datos y tips para curar contenido

El mundo del marketing de contenidos es un universo infinito, lleno de estrellas de contenido que brillan por derecho propio. Pero no todas las estrellas captan nuestra atención; algunas son demasiado débiles, demasiado lejanas o simplemente pasan desapercibidas en el vasto espacio de contenido que inundan nuestras vidas cotidianas. Aquí es donde entran en juego los curadores de contenido, seleccionando esas piezas estelares que iluminan la oscuridad y nos guían hacia lo que realmente importa.

Los curadores de contenido son los maestros de la recopilación, el análisis y la presentación de la información de calidad. Son los guardianes del museo de contenido, seleccionando y resaltando las piezas más valiosas para que el público pueda disfrutarlas. Y, al igual que los curadores de un museo, los curadores de contenido deben entender y respetar la misión y la audiencia para la que trabajan.

Según Content Marketing Institute, el 48% de los especialistas en marketing B2B utilizan la curación de contenido en su estrategia de marketing, lo que indica la importancia de esta táctica. El marketing de contenidos puede beneficiarse enormemente de una estrategia de curación bien implementada. Los beneficios son abundantes: crear más contenido con menos esfuerzo, mejorar tu SEO con enlaces internos y externos, y convertirte en un recurso confiable para tu tema o industria.

Ofrecer una lista de lectura, escucha o visualización relevantes

Un boletín semanal puede ser un recurso increíblemente valioso si estás buscando maneras de curar el contenido como un profesional. Según una encuesta realizada por Hubspot, el 49% de los usuarios de Internet prefieren escuchar podcasts a la hora de aprender algo nuevo, lo que puede hacer que un boletín con recomendaciones de lectura, escucha y visualización sea un recurso muy valioso.

Take, for example, Christopher Penn's weekly newsletter, Almost Timely News. En su página de registro, Penn reconoce el desafío que enfrentamos todos: "Sé que estás ocupado. Sé que tienes un millón de cosas que hacer...". Su boletín ofrece un resumen de los temas más relevantes de la semana, ahorrando a sus suscriptores el esfuerzo de buscar y seleccionar el contenido por sí mismos.

El truco está en seleccionar contenido útil y relevante. ¿Qué quiere saber tu audiencia? ¿Quién ha creado contenido que pueda responder a sus preguntas? Escanea estos recursos y selecciona los más pertinentes. Tu audiencia apreciará que les ahorres el esfuerzo de hacerlo ellos mismos.

Escribe un artículo original basado en contenido de otros

La originalidad es clave en la curación de contenido, pero eso no significa que no puedas basarte en el trabajo de otros. Un buen ejemplo es el artículo de Influencer Marketing Hub, "The Best Times To Post on Facebook", que se basa en investigaciones de Sprout Social, Buffer y CoSchedule. Según los datos publicados por SEMRush, la recopilación de contenido existente puede incrementar el tráfico web hasta en un 30%. Esto indica que, aunque el artículo esté basado en investigaciones de otros, aún puede aportar un gran valor a tu audiencia y mejorar tu SEO.

En tu estrategia de curación de contenido, no subestimes el valor de la investigación original realizada por otros. Puedes aprovechar su trabajo para compartir las ideas más relevantes con tu audiencia y darles una nueva perspectiva sobre un tema.

Simplifica las redes sociales

Las redes sociales están inundadas de información, y puede ser difícil para los usuarios mantenerse al día con todo. Según un informe de GlobalWebIndex, los usuarios de Internet pasan un promedio de 2 horas y 24 minutos al día en las redes sociales, lo que a veces puede resultar abrumador. Aquí es donde puedes entrar como curador de contenido. Por ejemplo, TLDR Crypto simplifica los hilos de Twitter seleccionando y resumiendo los puntos clave en su boletín.

Tu papel como curador puede ser facilitar la vida de tu audiencia seleccionando y simplificando el contenido más relevante. Este enfoque no solo es útil para los usuarios que luchan por mantenerse al día con el flujo constante de contenido, sino también para aquellos que no usan las redes sociales con regularidad.

Reúne múltiples fuentes

Curar contenido no significa solo seleccionar un único recurso y presentarlo a tu audiencia. En cambio, puedes llevar la curación al siguiente nivel al recopilar y sintetizar información de múltiples fuentes. Un estudio de Edelman y LinkedIn reveló que el 89% de los tomadores de decisiones de negocios creen que el contenido de liderazgo de pensamiento es eficaz para mejorar la percepción de su organización. Combinar múltiples fuentes para desarrollar un único tema puede proporcionar una visión de liderazgo de pensamiento que es altamente valorada por los tomadores de decisiones.

Profundiza en un tema

No todos los miembros de tu audiencia estarán satisfechos con una visión superficial de un tema. Algunos querrán profundizar más, y puedes ayudarles proporcionando una selección de contenido más detallado. Según la investigación de BuzzSumo, los artículos de formato largo de entre 2.000 y 2.500 palabras son los que más se comparten en las redes sociales. Esto indica que una audiencia puede valorar el contenido más profundo y detallado.

Haz algo nuevo a partir de algo que ya creaste

La curación de contenido no siempre tiene que ser sobre la búsqueda de nuevas fuentes de contenido. A veces, puedes ser tu propia fuente. Según un informe de Glean.info, el 60% de los profesionales del marketing de contenido reutilizan el contenido de dos a cinco veces. El reciclaje de contenido no solo ahorra tiempo y recursos, sino que también permite llegar a una nueva audiencia o proporcionar una nueva perspectiva.

Curar contenido puede parecer una tarea desalentadora, pero con un poco de esfuerzo y creatividad, puedes convertirte en un verdadero experto. Recuerda, la curación de contenido no es solo un beneficio para tu audiencia, sino también una gran ayuda para tu equipo y estrategia de marketing de contenido. Entonces, ¿por qué no comenzar a planificar tu próxima exhibición de contenido ahora?