Cómo crear buen contenido de video. Estadísticas y tips

Negocios y Marketing 17/07/2023 Equipo Magia Digital
Cómo crear buen contenido de video

Cómo crear buen contenido de video. Estadísticas y tips 

Como medio para contar historias, el video es inigualable en su capacidad para transmitir emoción y crear conexiones duraderas entre la audiencia y su marca. Con este enfoque, nos embarcaremos en un viaje para descubrir cómo podemos crear contenido de video efectivo y atractivo.

El valor de los videos

Los videos son de las tácticas más versátiles disponibles para los especialistas en marketing. Se adaptan a formatos largos y cortos, pueden ser independientes o formar parte de una serie, y se pueden consumir en diferentes plataformas, desde su sitio web hasta redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram.

Michele Linn, vicepresidenta de contenido de CMI, destaca que a veces, la audiencia puede preferir leer un artículo breve en lugar de ver un video. Por lo tanto, es crucial determinar si tu historia pierde algo sin el uso de imágenes y sonido. Si no, es posible que debas considerar un formato con menor compromiso.

Cómo funcionan los videos

El uso del video debe estar ligado a tus objetivos de marketing. Este formato brinda una variedad de opciones creativas y estratégicas que se pueden utilizar para cualquier objetivo de marketing. Algunos ejemplos:

Impulsar el conocimiento y el interés de la marca: A través del video, puedes ofrecer una experiencia única que ayude a los espectadores a forjar una asociación positiva con tu marca.
Promover el liderazgo intelectual: El video puede transmitir un tono emocional de una manera que el texto por sí solo no puede lograr. Es una excelente plataforma para educar a los espectadores sobre los temas importantes para tu negocio.

Ayudar a la audiencia a alcanzar sus objetivos: Más allá de los beneficios de creación de marca, el video es ideal para tutoriales, demostraciones de productos, guías de procesos y otros recursos prácticos.
Desafíos clave del video

El video, a pesar de su poder, no es fácil de dominar. Primero, hay que considerar los costos de producción. Si bien las cámaras de teléfonos inteligentes y las herramientas de edición de bajo costo han reducido estos costos, lograr un alto estándar de calidad puede requerir una inversión significativa.

Además, el espacio del video está lleno de ruido y competencia. Según la investigación de CMI de 2016, el 79% de los especialistas en marketing B2B y el 82% de los especialistas en marketing B2C en América del Norte utilizan videos de alguna forma. Por lo tanto, es crucial garantizar que tu contenido de video se destaque.

Maximizando la inversión en video

Dada la intensa competencia y los altos costos, las marcas deben ser inteligentes en la forma en que planifican, producen, posicionan y promocionan su contenido de video. Aquí hay algunos consejos:

Invierte en el proceso: Tu estrategia de video debe ser una parte integral de tu estrategia de marketing de contenido. Piensa en el pape

l que deseas que desempeñe el video en la historia de tu marca antes de comenzar la producción.
Considera tu objetivo final: Cada video que crees debe tener un propósito. Incluye un llamado a la acción que dirija a los espectadores a dar el siguiente paso en su viaje.


Escribe un guión que tu audiencia quiera seguir: Utiliza un tono conversacional, haz que tu talento hable en oraciones cortas y evita la jerga.
 
Conoce cuándo alojar y cuándo publicar: Antes de distribuir tu contenido de video, dale un hogar. Puedes alojar el video en tu sitio utilizando una plataforma como Vimeo o Wistia, lo que te brinda control completo sobre la apariencia y funcionalidad de tus videos. Otra opción es publicarlo en un sitio de alojamiento de videos como YouTube, lo que te permite llegar a una audiencia más amplia, aunque con menos control personalizado.

Elige la red social adecuada: La elección de los canales de distribución debe basarse en tu audiencia objetivo. ¿Dónde pasan su tiempo en línea? ¿Qué canales prefieren para qué tareas? Esta información te ayudará a elegir las redes sociales que ofrecen el mejor potencial para captar el interés de tu audiencia en tu contenido de video.

Incluye una transcripción: Los motores de búsqueda no son tan buenos para indexar contenido de video como lo son con el texto. Por lo tanto, la creación de una transcripción completa de la copia incluida en tu video puede ayudarte a superar este déficit de SEO.

Etiqueta tu trabajo: Agregar etiquetas, títulos y descripciones relevantes a los metadatos del contenido de tu video ayudará a que tus videos se asocien con tus palabras clave objetivo y se indexen para aparecer en las búsquedas de contenido relevante.

Envía videos a personas influyentes: Una captura de pantalla de tus videos en un correo electrónico alertará a tu audiencia de que tienes nuevo contenido de video para que lo vean. También proporciona un foro para solicitar sus comentarios y pedirles que compartan el contenido.

Haz un seguimiento de la atención: Los datos de participación pueden proporcionarte información sobre las preferencias y comportamientos de tu audiencia. Por ejemplo, si notas que los espectadores abandonan tus videos después de 10 segundos, es posible que necesites recortar tus introducciones.

Según el informe State of Video Marketing 2022 de Wyzowl, el 86% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing y el 93% de estos consideran que es una parte importante de su estrategia de marketing. Este aumento en el uso del video se atribuye al hecho de que el 84% de las personas indican que han sido convencidas de comprar un producto o servicio después de ver el video de una marca.

Además, Social Media Week informa que los usuarios de Facebook ven 100 millones de horas de video al día, y las personas retienen el 95% de un mensaje cuando lo ven en un video, en comparación con el 10% cuando leen el texto. Además, los videos atraen un 300% más de tráfico que cualquier otro tipo de contenido.

La creación de buen contenido de video es un viaje, no un destino. Es un proceso de aprendizaje constante y de adaptación a los cambios en la tecnología y las preferencias de la audiencia. Pero con los consejos y las estrategias adecuados, puedes producir videos que no solo capten la atención de tu audiencia, sino que también la mantengan enganchada y anhelando más.

Analizando tu rendimiento

No basta con crear y publicar buen contenido de video, también debes analizar su rendimiento para mejorar tus futuros esfuerzos. Las plataformas de video y las redes sociales suelen proporcionar estadísticas detalladas sobre vistas, clics, comparticiones y comentarios. El seguimiento de estas métricas te permite entender qué contenido le gusta más a tu audiencia y qué puede necesitar ajustes.

El informe Video Marketing Statistics 2023 de HubSpot reveló que el 83% de los especialistas en marketing creen que el video tiene un buen retorno de la inversión, un aumento del 78% en comparación con el informe del año pasado. Por otro lado, un estudio de Cisco estima que para 2023, el 82% de todo el tráfico de Internet será de contenido de video, un aumento del 15% desde 2018.

Estas estadísticas subrayan la importancia del video en la estrategia de contenido de cualquier empresa.

El video se ha convertido en una herramienta de marketing esencial y las empresas están invirtiendo más tiempo y recursos para aprovechar este medio poderoso. Aunque la creación de buen contenido de video puede requerir una inversión significativa de tiempo, esfuerzo y recursos, las estadísticas muestran que el video tiene un buen retorno de la inversión y puede ser una forma efectiva de captar y retener la atención de la audiencia.

A medida que te embarcas en tu viaje para crear buen contenido de video, recuerda que es un proceso de aprendizaje constante. El mundo del video está en constante evolución, y lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Pero con una planificación cuidadosa, una ejecución inteligente y un análisis detallado, puedes crear contenido de video que hable directamente con tu audiencia y refuerce tu marca.

En última instancia, el éxito de tu contenido de video dependerá de cómo refleje tu marca, cuánto valore tu audiencia y cuánto ayude a alcanzar tus objetivos de marketing. Así que, ¡toma tu cámara, comienza a grabar y ve dónde te lleva tu viaje de video!

Este es el final de nuestro viaje para descubrir cómo crear buen contenido de video. Con suerte, este artículo te ha proporcionado las herramientas necesarias para comenzar y te ha inspirado para explorar nuevas y emocionantes formas de utilizar el video en tu estrategia de marketing. Recuerda, cada paso que tomes hacia la mejora de tu contenido de video te acerca un paso más a la captación de una audiencia más amplia, comprometida y entusiasta.

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