¿Contenido de Noticias vs. Contenido Ever Green?
¿Contenido de Noticias vs. Contenido Ever Green?
En un mundo donde el flujo de información es constante, ¿alguna vez te has preguntado cuánto tiempo vive realmente un artículo en línea antes de desvanecerse en el abismo del contenido olvidado? Las respuestas pueden ser más reveladoras de lo que piensas, y sí, esto afecta directamente tu estrategia de marketing y de creación de contenido. No te querrás perder lo que viene a continuación.
La vida media de los artículos periodísticos
Gracias a una investigación exhaustiva de Chartbeat, una plataforma líder de inteligencia de contenido, ahora tenemos más claridad sobre el ciclo de vida de un artículo en línea. Según Chartbeat, que analizó nada menos que 27 millones de artículos, la vida útil de un artículo se mide por el tiempo que tarda en alcanzar el 80% de sus visualizaciones en la primera semana. ¿Y qué encontraron? La mayoría de las noticias alcanzan ese umbral en las primeras 24 horas, y prácticamente todas pasan de moda a las 48 horas.
Importancia de la primera impresión
La investigación también mostró que el tipo de tráfico que impulsa a un artículo puede afectar significativamente su vida útil. Los artículos impulsados por tráfico recurrente alcanzaron el 80% de sus visualizaciones en 20 horas. Aquellos impulsados por redes sociales lo hicieron en 26 horas, mientras que los basados en búsquedas se extendieron hasta 36 horas. Eso quiere decir que el primer día es crítico para cualquier artículo, especialmente si está orientado a las noticias.
¿Contenido de Noticias vs. Contenido Ever Green?
Un experto en marketing de contenido, señala que incluso si no categorizas tu contenido como noticias, si tu audiencia lo percibe como tal, tendrá una vida útil extremadamente corta. Pero no todo el contenido necesita ser fugaz. Aquí es donde entra el contenido «perenne» o atemporal, que tiene un ciclo de vida mucho más largo y puede seguir siendo relevante durante meses o incluso años.
Cómo ajustar tu estrategia de contenido
Entonces, ¿Qué debes hacer con toda esta información? Una estrategia de contenido equilibrada debería incluir tanto noticias actuales como contenido perenne. Las noticias atraen clics y atención inmediata, mientras que el contenido atemporal asegura que los visitantes vuelvan por más.
Claves para el contenido ever green
Si estás interesado en crear contenido que perdure, debes hacer foco en siete atributos que todo contenido perenne debe tener. Aunque no se revelan estos atributos aquí, sí deja en claro que el contenido duradero no es automáticamente atemporal. Requiere una cuidadosa planificación y ejecución.
- Elige un tema que pueda calificarse de “evergreen”
- Responde a preguntas
- Escoge keywords para tu contenido
- Estudia a la competencia
- Investiga a fondo el tema sobre el cual vas a escribir
- Actualízalo de manera periódica
- Incluye contenido gráfico y audiovisual
La decisión de fechar o no fechar tu contenido
Otra estrategia que se ha popularizado es la de eliminar las fechas de publicación del contenido. Aunque esto puede prolongar la vida útil de un artículo, es una táctica que debe usarse con cuidado. Decidir conscientemente si deseas publicar noticias e investigaciones con una fecha y/o publicar contenido clásico y perenne es crucial para tu estrategia general de contenido.
Para mantener a tu audiencia interesada y comprometida, necesitarás una combinación de contenido de noticias para el impacto inmediato y contenido perenne que asegure un flujo constante de tráfico en el tiempo. No se trata solo de dónde colocar el contenido en tu sitio web, sino también de cómo creas ese contenido desde el principio.
Así que la próxima vez que te sientes a planificar tu estrategia de marketing de contenido, piensa en la vida útil del contenido que estás creando. ¿Es para el momento? ¿O está diseñado para durar? Tu éxito podría depender de cómo equilibres estos dos elementos en tu combinación de contenido.
Ahora que estás armado con esta información, ¿Cuál será tu siguiente paso? ¿Cambiarás tu estrategia o seguirás como hasta ahora? Estoy seguro de que tienes mucho en qué pensar. Y si tienes algún comentario o pregunta, no dudes en compartirla. Hasta la próxima.
